Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung
Studienarbeit über rhetorische Mittel in der Werbung
Entschlüsselt Werbewirkung: Wissenschaftliche Analyse rhetorischer Figuren für Studium, Forschung und überzeugende Kommunikationsstrategien.
Kurz und knapp
- Die Studienarbeit „Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung“ untersucht, wie sprachliche Gestaltungsmittel die Wirkung von Werbebotschaften beeinflussen.
- Sie erklärt, wie Metaphern, Wiederholungen, Slogans und weitere rhetorische Figuren Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse wecken und Kaufentscheidungen unterstützen.
- Die Arbeit betrachtet Werbung ganzheitlich und berücksichtigt neben Sprache auch visuelle, akustische, taktile und olfaktorische Reize.
- Anhand der AIDA-Formel wird nachvollziehbar dargestellt, wie Werbung von der ersten Aufmerksamkeit bis zur konkreten Handlung führt.
- Das Fachbuch eignet sich für Studierende und Interessierte aus den Bereichen Rhetorik, Werbesprache, Sprachwissenschaft, Kommunikation und Wirtschaftswerbung.
- Die 2002 am Institut für Germanistik der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg entstandene Studienarbeit bietet eine kompakte wissenschaftliche Grundlage für Hausarbeiten, Referate und eigene Analysen.
Beschreibung:
Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung ist eine fundierte Studienarbeit zur Werbesprache und ihrer Wirkung in der modernen Wirtschaftskommunikation. Die Arbeit entstand 2002 im Fachbereich Rhetorik, Phonetik und Sprechwissenschaft am Institut für Germanistik der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg.
Im Mittelpunkt stehen rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung und die Frage, wie sprachliche Gestaltungsmittel Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse wecken und Kaufentscheidungen beeinflussen. Dabei wird Werbung nicht ausschließlich als sprachliches Phänomen betrachtet. Auch visuelle, akustische, taktile und olfaktorische Reize tragen dazu bei, Produkte und Dienstleistungen wirkungsvoll zu vermitteln.
Die Untersuchung zeigt anschaulich, wie Werbebotschaften nach der bekannten AIDA-Formel funktionieren: Sie sollen zunächst Attention erzeugen, anschließend Interest wecken, ein Desire auslösen und schließlich zur Action führen. Rhetorische Figuren spielen in diesem Prozess eine zentrale Rolle, weil sie Aussagen einprägsamer, emotionaler und überzeugender gestalten können.
Eine kurze Werbezeile genügt oft, um diesen Effekt zu beobachten: Ein Unternehmen ersetzt eine sachliche Produktinformation durch einen pointierten Slogan, eine Metapher oder eine gezielte Wiederholung. Plötzlich bleibt die Botschaft im Gedächtnis. Genau an diesem Übergang – von der nüchternen Information zur wirkungsvollen Überzeugung – setzt die Arbeit an und macht sprachliche Strategien der Wirtschaftswerbung verständlich.
Das Fachbuch eignet sich für Studierende und Leser, die sich mit Rhetorik, Werbesprache, Sprachwissenschaft, Kommunikation und Wirtschaftswerbung beschäftigen. Es unterstützt dabei, Werbetexte kritisch zu analysieren, sprachliche Wirkungen zu erkennen und den gezielten Einsatz rhetorischer Mittel in der Werbung besser zu verstehen.
Als Studienarbeit aus dem Bereich Sprach- und Literaturwissenschaft bietet Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung eine kompakte wissenschaftliche Grundlage für Hausarbeiten, Referate und eigene Untersuchungen. Das Werk ist den Kategorien Bücher, Fachbücher, Sprach- und Literaturwissenschaft sowie weitere Fachbereiche zugeordnet.
Letztes Update: 28.07.2026 03:24
Praktische Tipps
- Geeignet ist die Studienarbeit besonders für Studierende der Germanistik, Rhetorik, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Werbeforschung sowie für Leser, die Werbetexte systematisch untersuchen möchten.
- Grundkenntnisse in deutscher Sprach- und Textanalyse sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich; zentrale Begriffe lassen sich beim Lesen anhand der erläuterten Beispiele und der AIDA-Formel erschließen.
- Markieren Sie beim Lesen jede rhetorische Figur und notieren Sie daneben ihre vermutete Wirkung, etwa Aufmerksamkeit durch Wiederholung, Anschaulichkeit durch Metaphern oder Glaubwürdigkeit durch scheinbar sachliche Formulierungen.
- Wenden Sie die Analyse anschließend auf aktuelle Anzeigen, Plakate, Social-Media-Beiträge oder Werbespots aus dem Jahr 2026 an und prüfen Sie getrennt die sprachlichen, visuellen und akustischen Reize.
- Für weiterführende Arbeiten empfiehlt sich die Verbindung mit Themen wie AIDA-Modell, multimodale Werbung, Framing, Werbepsychologie und kritische Diskursanalyse; vergleichen Sie dabei die 2002 beschriebenen Strategien mit heutiger digitaler Werbung.